Met het hart én een glossy: hoe Vacanze col Cuore beleving doorvertelt

In een markt waar de concurrentie toeneemt, is onderscheidend vermogen cruciaal. Het familiebedrijf Vacanze col Cuore (letterlijk: vakantie met het hart) laat zien hoe authenticiteit, gastvrijheid en branding elkaar kunnen versterken. Dat gebeurt niet alleen op hun resorts in Italië en Nederland, maar ook via een opvallend communicatiemiddel: het eigen Cuore Magazine, inmiddels toe aan de vierde editie.

Van Gardameer naar Twente

De geschiedenis van Vacanze col Cuore begint in 1977 aan het Gardameer, waar de Nederlander Loek van de Loo en de Italiaanse Chicca elkaar ontmoetten. Samen legden zij de basis voor een familiebedrijf dat tegenwoordig wordt voortgezet door hun zonen Alessandro en Leonardo.De groep exploiteert meerdere glampingresorts in Italië én één in Nederland: Papillon Country Resort in Denekamp (Twente). De rode draad is overal hetzelfde: een persoonlijke benadering. Of het nu gaat om een lodge in Toscane of een safaritent in Twente, gasten worden niet alleen ontvangen, maar opgenomen in een verhaal. Alessandro van de Loo: “We willen dat gasten niet alleen verblijven, maar ook voelen, ontdekken en genieten met het hart.”

Cuore Magazine: vakantie verlengen op papier

Waar veel campings en vakantieparken kiezen voor een praktische brochure, ontwikkelde Vacanze col Cuore een glossy lifestylemagazine. Cuore Magazine oogt als LINDA. of VT Wonen, maar ademt glamping en Italiaanse flair. De inhoud varieert van columns en interviews tot sfeerreportages over resorts en hun omgeving. Geen plattegronden of huisregels, maar verhalen die de vakantiebeleving verlengen. De productie van het blad gebeurt grotendeels in eigen huis, in samenwerking met communicatiebureau We’R Media uit Emmen. De papieren oplage wordt verspreid over de resorts in Nederland en Italië. Daarnaast wordt het magazine digitaal gedeeld via de website en nieuwsbrieven, waardoor het bereik duizenden lezers extra omvat. Alessandro van de Loo: “Bij aankomst ontvangen al onze gasten een exemplaar van het magazine. Daarom zorgen we dat er ieder seizoen, rond 1 april, een nieuwe editie op onze glampingresorts ligt. Inmiddels geven we jaarlijks zo’n 40.000 magazines uit, in een Nederlandse, Italiaanse, Duitse en Engelse versie.”

Meer dan marketing: merk en loyaliteit

Het magazine is meer dan een visitekaartje. Omdat het voelt als een lifestyleblad nemen gasten het mee naar huis en bewaren ze het. Zo wordt het een tastbare herinnering die de vakantiebeleving verlengt. Daarnaast versterkt het blad de merkidentiteit van Vacanze col Cuore. De familie deelt er hun verhalen, plannen en hoogtepunten in, zoals de opening van het Trasimeno Glamping Resort in Umbrië en uitbreidingsplannen in Toscane.

Alessandro van de Loo: “Authenticiteit en aandacht zijn ons belangrijkste kapitaal. Dat willen we in alles laten zien: van de ontvangst op de camping tot de verhalen in het magazine. De grootste uitdaging is vernieuwend blijven, goede gastschrijvers vinden die met een artikel of reportage willen bijdragen en het vinden van de juiste fotografie ter ondersteuning van de artikelen.”

Tot nu toe zijn er drie edities verschenen, elk seizoen één. Momenteel werkt de redactie alweer aan de vierde editie, die rond 1 april 2026 zal verschijnen.

Een les voor de branche

Voor de recreatiesector is het een opvallend voorbeeld van hoe je met relatief beperkte middelen grote impact kunt maken. Terwijl veel ondernemers zich richten op automatisering of prijsconcurrentie, kiest Vacanze col Cuore bewust voor persoonlijke beleving en storytelling.

De combinatie van familiebedrijf, glampingconcept en glossy magazine laat zien dat merkloyaliteit niet draait om korting of efficiëntie, maar om emotie en herkenbaarheid.

Het Nederlands-Italiaanse bedrijf bewijst dat een recreatiebedrijf meer kan zijn dan een plek om te overnachten. Met het Cuore Magazine verlengen zij de vakantiebeleving, versterken ze hun merk en bouwen ze aan een loyale gastengroep.

De boodschap voor campingeigenaren en andere recreatieondernemers is duidelijk: investeren in beleving hoeft niet altijd digitaal te zijn, soms begint het gewoon met papier.