Natuur inclusief en commercieel sterk

Hans van Leeuwen in gesprek met Darielle van Bemmel

Volop sneeuw en een fantastische beleving tijdens mijn bezoek op de locatie, gelegen op de Utrechtse Heuvelrug, centraal gelegen in ons land. Landschap is niet langer een groene randvoorwaarde, maar een strategische keuze voor rendement, identiteit en gastbeleving. De Nederlandse recreatiesector beweegt in hoog tempo. Grote marktpartijen lijken over bijna onbeperkte financiële slagkracht te beschikken, terwijl familiebedrijven hun eigen koers zoeken om toekomstbestendig te blijven. Molecaten is daarvan een treffend voorbeeld. In een recent gesprek met directievoorzitter Tim Slager schetste hij hoe het familiebedrijf zich ontwikkelt tot een hybride vakantieparkbedrijf, met een frisse mix van verblijfsvormen, een sterke focus op kwaliteit en gastvrijheid, én bewuste keuzes die passen bij hun waarden. Geen uitponding, geen sales & lease back, maar bouwen aan duurzame groei vanuit eigen beheer. Slager benadrukte dat in de toekomst vooral één factor doorslaggevend wordt: locatie. In een drukker Nederland worden onthaasten, rust en ruimte immers steeds belangrijkere succesfactoren.

Wat je park écht onderscheidt, zit vaak niet in extra faciliteiten, maar in de beleving van natuur, ruimte en rust.

Die visie komt op Molecaten Park Landgoed Ginkelduin (Leersum) letterlijk samen met de omgeving: een natuurrijke ligging die niet alleen decor is, maar een strategische troef. Tijdens mijn bezoek aan het park werd duidelijk dat natuur hier niet wordt gezien als “mooi groen”, maar als drager van kwaliteit. Parkmanager Darielle van Bemmel, inmiddels zeven jaar werkzaam op deze locatie, is daarin een belangrijke aanjager. Het initiatief om het team bewuster te maken van de natuur waarin het park ligt, en van wat dat betekent voor het park en de gast, kwam nadrukkelijk van haarzelf. Niet als project voor de bühne, maar als cultuurverandering: medewerkers laten ervaren dat landschap onderdeel is van de identiteit en dat je er als park bewust mee kunt werken.

Natuurinclusief ondernemen begint met overtuigen: niet met idealen, maar met een haalbare route.

De stap naar natuurinclusief ondernemen is op Landgoed Ginkelduin niet vanzelf ontstaan, maar bewust opgebouwd. Darielle zag dat natuur de verblijfskwaliteit en toekomstbestendigheid bepaalt, maar dat dit pas impact krijgt als het ook bestuurlijk wordt gedragen. Haar uitgangspunt is helder: “Wij zijn te gast in de natuur.” Vanuit die overtuiging wist zij de directie mee te nemen in een praktische aanpak: natuurinclusief denken niet als ‘extra’, maar als keuze die past bij het DNA van een hybride vakantieparkbedrijf én bij de veranderende gastvraag.

Organiseren is versnellen: daarom werd natuurinclusief denken ketenbreed aangepakt met training en praktijk. Een belangrijk kantelpunt was de organisatiebrede training ‘Natuurinclusief Ondernemen’ in samenwerking met IVN, waaraan parkmanagers van alle Molecaten-parken deelnamen. De training combineerde inspiratie met concreet kijken en doen: anders leren kijken naar de natuur op en rond het park, en in de praktijk onderzoeken welke maatregelen direct toepasbaar zijn. Op het landgoed is vervolgens samen met een ecoloog gewerkt aan voorbeelden die niet alleen Ginkelduin versterken, maar ook overdraagbaar zijn naar andere parken.

De kracht zit in concrete ingrepen: zichtbaar, uitvoerbaar en meteen relevant voor biodiversiteit én beheer. Op Ginkelduin krijgt natuurinclusief ondernemen nu een vertaling in herkenbare maatregelen. Denk aan het vaststellen van nieuwe inheemse beplanting, het toevoegen van drachtplanten voor bijen en hommels, meer schuil- en nestplekken voor vogels en meer leefruimte voor insecten als cruciale schakel in de voedselketen. Ook thema’s als water en klimaatadaptatie worden praktisch ingevuld, onder meer met grasdoorlatende tegels voor waterafvoer en -berging en extra bomen voor schaduw en verkoeling. Het zijn ingrepen die tegelijk bijdragen aan biodiversiteit, uitstraling en comfort.

Natuurlijke oplossingen maken beheer slimmer: minder kunstmatig groen, meer robuust landschap dat zichzelf helpt.

Ook het dagelijkse beheer verschuift naar een natuurlijke logica. Zo wordt gewerkt met een composthoop en is gestart met een kleine kudde schapen als hulpmiddel voor begrazing, beheer en het terugdringen van jonge opslag van berk en den. Daarnaast krijgt het herstel van heide aandacht, niet alleen als ecologische maatregel, maar ook als landschappelijke beleving die past bij de omgeving. Het resultaat is een park dat niet voortdurend ‘bijgestuurd’ hoeft te worden, maar dat stap voor stap robuuster wordt.

Natuur wordt pas commercieel sterk als de gast het kan beleven en als iedereen eraan meehelpt.

Wat opvalt: natuurinclusief ondernemen wordt op Ginkelduin niet alleen ecologisch benaderd, maar ook als kans voor recreatieve beleving. De aanleg van een blotevoetenpad staat op de planning, zodat gasten de natuur letterlijk kunnen ervaren. Daarnaast wordt met SCOOT & Go gewerkt aan een meervalide belevingsroute op het 90 hectare grote landgoed, zodat ook gasten die slecht ter been zijn met een scootmobiel de natuur kunnen ontdekken. Volgens Darielle begint de echte verandering bij medewerkers: pas als zij gemotiveerd zijn en natuurwaarde herkennen, kan de organisatie dit vertalen naar een gastbeleving die als meerwaarde wordt ervaren. Over haar aanpak en de opbrengsten in de praktijk vertelt zij meer tijdens Kennistafel Nr. 5 van Vakantiehuis van de Toekomst.

Natuurinclusief ondernemen werkt pas écht als het verankerd is in training, certificering en dagelijkse routines.

De praktijk op Landgoed Ginkelduin laat zien dat natuurinclusief ondernemen pas effect heeft wanneer het is georganiseerd én verankerd: in beleid, in beheer én in gedrag van medewerkers. Molecaten koppelt daarbij de Green Key-ambitie aan concrete vervolgstappen via de module Natuurinclusief Ondernemen, ontwikkeld en uitgevoerd in samenwerking met IVN Natuureducatie. Daarmee is Molecaten de eerste keten die dit traject behaalt, naast eerdere koplopers zoals Natuurpoort De Peel, Landgoed de Barendonk en Vakantiepark Beerze Bulten. Het is een richting die niet alleen natuur en biodiversiteit versterkt, maar ook bijdraagt aan gastbeleving, teamtrots en een toekomstbestendig parkverhaal.

Auteur: Hans van Leeuwen – SLIMMadvies
Vragen: [email protected] of 06-53394506